2024年体育品牌与贸易关税市场分析
2024年体育品牌市场分析
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2024年是奥运年
- 作为全球体育盛事，奥运会将推动各大品牌增强市场营销策略，并增加产品推广的力度。这对于品牌来说是一个重要的营销窗口。
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品牌存量及折扣策略
- 折扣和促销将成为品牌恢复的重要策略，尤其是在库存管理方面。
- 数据支持：根据公司报告，2024年第一季度的销售折扣将提升约3％到1％。这是通过在促销活动中提供更高的折扣来吸引消费者，进而清理库存。
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不同品牌的销售策略
- 安踏：预计2024年的折扣率为10-15%，显示出该品牌在调整库存与吸引消费者方面的积极态度。
- FILA：线下/线上销售折扣中均低于5倍，表明品牌在保持价格平衡时尝试增加销量。
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销售增长预期
- 据分析，预计在2024年，运动鞋类产品销售反馈良好，整体增长数据将持续向好。这清楚反映了消费者对运动产品需求的回升。
销售数据表
| 公司 | 2024年增长指标 | 变化方向 | 2024Q1增长结果 | 与预测相比 |
|---|---|---|---|---|
| 安踏 | 流水线调整：显著增加 | 持续增加 | FILA +高库存 | 符合预测 |
| FILA | 线下/线上库存比4倍 | 维持 | 其他品牌增加 +25% | 超过预测 |
| 特步国际 | 流水线x+高库存 | 持续增加 | 主品牌持续增长 | 符合预测 |
| 361度 | 流水线x展现增长 | 维持 |
- 总结
- 鉴于2024年为奥运年，各大品牌在产品的推销和市场活动上都将面临激烈的竞争。同时，折扣策略的有效运用将是各品牌能否成功吸引消费者的重要因素。
Reference:
美国对华301关税点评
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美国贸易代表办公室（USTR）发布报告
USTR发布了关于301调查的4周年审查报告，并对301关税的调整进行了声明。这表明美国政府在不断评估对华贸易政策的影响，并根据市场情况进行调整。 -
提及的商品和行业
报告涉及多个行业，包括电动车、电池、钢铁、铜及关键矿物，显示出美国对中国在关键技术和制造领域的关注。 -
调税方案的详细信息
报告中指出计划对约180亿美元商品提高关税，同时维护关税覆盖超过3000亿美元商品的关系。以下是主要产品及相关信息：
| 行业 | 产品 | 生效时间 | 调整前关税率 | 调整后关税率 | 加征幅度 | 对美出口规模（亿美元） | 占中国出口设备比例（%） |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 医疗用品 | 个人护理设备，如呼吸器和口罩 | 2024年 | 0~7.5% | 25% | 17.5% | 17.0 | 29.5 |
| 锂电池及关键产业 | 锂电池驱动的汽车电池 | 2024年 | 7.5% | 25% | 17.5% | 135.5 | 20.8 |
| 电池零部件 | 2024年 | 7.5% | 25% | 17.5% | 17.5 | 25% | |
| 锂电池驱动的机动车 | 2026年 | 7.5% | 25% | 17.5% | 0.02 | 0.03 | |
| 医疗用品 | 注射器和针头 | 2024年 | 7.4% | 25% | 17.5% | 4.6 | 25% |
| 铝制品 | 部分铝制和钢铁材料 | 2024年 | 17.6% | 25% | 7.4% | 2.3 | 25% |
| 汽车 | 电动车 | 2026年 | 17.5% | 25% | 17.5% | 23.2 | 1.7 |
| 太阳能电池 | 太阳能电池 | 2024年 | 25% | 25% | 25% | 2.7 | 25% |
| 半导体 | 半导体 | 2025年 | 25% | 25% | 17.5% | 4.8 | 25% |
| 医疗用品 | 植阴医学和外科手套 | 2024年 | 7.5% | 25% | 17.5% | 7.0 | 25% |
- 思考与展望
这种关税政策的调整反映了美国在保护本国市场和技术竞争力方面的策略。未来关税政策的走向将影响中美贸易关系及相关产业的发展，需关注后续的市场反应及国际关系动态。
Reference:
24Q2行业利润分配分析
主要回顾
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2024年第一季度产业表现：
- 碳酸锂价格因供求关系变动而受到影响，导致利润大幅增长。这表明，原材料价格波动直接关系到企业盈利。
- 电解液行业在材料成本上涨的情况下，依然获得了大量利润，显示了其市场抵抗力。
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2024年第一季度成本分析：
- 企业的存货水平因电动车销量下降而有所减少，说明市场需求减弱可能导致供应链压力。
- 价格战以及市场竞争加剧，企业利润受到挑战。
展望
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2024年第二季度行业预测：
- 碳酸锂价格预计将回落至10万元以下，企业利润有望小幅回升，反映出市场自我调节机制的作用。
- 电池厂利润高企，显示出行业的强劲基本面。
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电池和电解液行业动态：
- 预期对行业利润的影响较大，尤其是容量的变化可能直接影响到整车企业的盈利模式。
- 未来，电动车行业可能需要更多的资源投入，以维持利润水平。
表格信息
| 指标 | 2023 Q2 | 2023 Q3 | 2023 Q4 | 2024 Q1 | 2024 Q2E |
|---|---|---|---|---|---|
| 锂矿 | 单吨利润 | ↓ | ↓ | ↓ | ↓ |
| 正极 | 单吨利润 | ↓ | ↓ | ↓ | ↓ |
| 电解液 | 单吨利润 | ↓ | ↓ | ↓ | ↓ |
| 负极 | 单吨利润 | ↓ | ↓ | ↓ | ↓ |
| 隔膜 | 单平米利润 | ↓ | ↓ | ↓ | ↓ |
| 电池 | 单Wh利润 | ↓ | ↓ | ↑ | ↑ |
| 自主车辆 | 单车利润 | ↑ | ↑ | ↑ | ↑ |
| 新势力 | 单车利润 | ↑ | ↑ | ↑ | ↑ |
总结
- 整体来看，2024年第二季度行行业利润将面临一定压力，行业各环节的盈利水平有可能进一步下滑。
- 企业需要采取措施来优化成本和提高市场竞争力，以应对外部环境的快速变化。
Reference: