2024运动品牌销售与美国贸易关税展望

2024年运动品牌销售与市场展望

• 2024年为奥运年
  奥运会通常会带动全球的运动品牌销售，品牌方需要加大产品推广力度以抓住这一机会。品牌在这一年应做好全方位市场营销。

• 品牌促销情况
  预期在2024年首季度，各大运动品牌在营业额上会有所提升。特别是安踏和FILA的销售策略需要关注，以应对市场竞争。

• 折扣策略
  目前的折扣率见到不同程度的改善，李宁折扣的提高使其在市场竞争中可能会占据一定优势。

  • 安踏/FILA库存销售均较低，为5倍，显示出库存压力。
  • 分析折扣变化对品牌忠诚度的影响有必要，特别是在顾客对价格敏感的市场环境中。

• 未来市场趋势
  随着市场对运动健康的重视，预计运动品牌将在产品创新和科技应用上发力，持续提升用户体验。
  推广线上销售渠道，结合线下体验，将成为品牌构建长期竞争力的关键。

Reference:

美国对华301关税点评

• 背景 : 美国贸易代表办公室（USTR）发布301调查4周年审查报告，涉及对中国301关税的动态，特别是电动车、电池、半导体、钢铁、铜、关键矿物等领域。这表明美国政府正在加大对中国进口商品的税收范围，反映出中美贸易关系的复杂性。

• 关税调整 : 报告中提到将对约180亿美元商品提增关税，并对3000亿美元商品保持现有关税政策。关税的调整能影响市场竞争力和成本，企业需考虑如何应对成本上升可能对定价及利润率的影响。

表格信息提取

• 行业影响 : 该关税施加可能促使相关企业加速寻求替代供应链，特别是在电动车和医疗用品等关键领域。企业需及时调整战略以应对不断变化的贸易政策。

• 未来展望 : 随着中美贸易谈判的持续，企业在制定长期计划时，需要考虑政策不确定性，包括可能的关税变化和市场反应。

Reference:

24Q2行业利润分配改善，小心电池厂报表不及预期

回顾

1. 需求影响利润 ：24Q1由于碳酸锂价格因需求激增而获得超额利润，材料厂在低库存背景下被迫提高价格，从而影响电解液和电池的市场表现。这表明价格波动对整体利润的直接影响。

   • 思考 ：企业应考虑建立更灵活的供应链管理，以应对市场价格波动带来的风险。

2. 成本支出与利润反向 ：24Q1负荷成本费用比预期有所上升，尤其是在制造环节。

   • 补充信息 ：监控负荷成本与利润之间的关系，及时调整生产计划，是确保利润的重要措施。

展望

1. 价格回落预期 ：24Q2随着碳酸锂价格快速回落至10万以下，Q1遥遥倒退，预计材料厂享受的利润将相较Q1水平均有所减少。

   • 建议 ：企业需评估价格趋势对下游客户的影响，及早作出成本调整和定价策略。

2. 小厂盈利困境 ：电池厂超额利润回吐，正极和电解液部门前景不明。

   • 探讨 ：需关注小型电池厂如何应对大厂的市场压力，可能需要调整产品路线或增加研发投入。

行业利润趋势图

行业利润预期

• 分析 ：从表格信息可以看出，行业整体预期下降，尤其是锂矿和正极材料，建议企业关注市场变化，调整业务战略以应对盈利压力。

Reference: